個人には、私たち全員が独自の「ブランド」を持っているため、私たちの個性は、以下の要素で構成されています：

私達がいかに現われるかおよび私達が身に着けているもの。
どのように話すか、そして何を言うか。
私達が私達自身、他の人々および私達のまわりの事をいかに扱うか。

私たちのイメージ、コミュニケーション、行動は、他者に影響を与える能力に影響を与え、ビジネスにとっても同じです。 そのビジネスに 1 人、 10 人、または 10,000 人の従業員があれば、それは重要でない、ブランドは単にロゴでない、ブランドはそのビジネスについてのすべてである。 ブランドが重要なのは、人々の購入を説得するからです。

それはまたマイクロ企業家と共に、アマゾン、シャネル、またはルノーのエグゼクティブがまた考えていること慰めの思考である。。。

私達はよく見るか。

いいですか？

私たちが提供しているものを理解しているか？

新規顧客を引き付け、ロイヤリティを維持しているか？

マイクロ企業家として、「私は既に大きい人格を得、私のビジネス、従って私は私のブランドであることを考えるかもしれない。 これは簡単です。」 しかし、私たちの個人ブランドとビジネスブランドには重要な違いが 1 つあります。それが私たちのお客様です。

当社のブランドは、当社のビジネスのあらゆる側面を代表しているため、当社はそのブランドの潜在的なお客様の話に耳を傾ける必要があります。 話を聞くだけでなく、質問をして、私たちが提供しているものが本当に欲しいものであることを確認します。 それがあるとき、彼らは買うが、彼らの友人に戻って、告げる。 それがあるとき、彼らは買うが、彼らの友人に戻って、告げる。

私たちのビジネスブランドについて考え始めるために、私たち自身に問いかけ続ける最も重要な質問は「なぜ？」です。「なぜビジネスをセットアップするのですか？」 「なぜお客様が自分を選ぶべきなのでしょうか？」

最も成功している企業は、「 スイートスポット」を利用しています。

スイートスポットとは、企業と顧客の心が通い合うことであり、イメージと認識、コミュニケーションと理解、アクションとリアクションの一致を意味します。

このスイートスポット は幸せな事故ではない。 それは以下を通して見つけられます：

1. なぜ私たちが行うのか、何をするのか、何を正確に提供するのか、どのように提供するのか、そしてすべてを支える価値観を明確に理解する。
   次に、
2. 私たちが提供したいものを求めている人々にその情報を明確に伝え、私たちの価値観に魅力を感じ、そのため、問題を解決したり、生活をより簡単に、より楽しく、より美しく、より生産的にしたりする方法を簡単に理解できます。

ビジネス価値を定義するために、最初にビジネスに取り組んでいる理由をご説明します。 何かを得意とすることは素晴らしいことですが、それをどのように行うかを気にしたり、提供したりすることで、お客様を引き付け、維持することが非常に困難になることを忘れないでください。 たとえば、美しい椅子を作ったが、違法に取引された持続不可能な熱帯雨林の広葉樹を使用した場合、それは人々を引き付けることにはなりません、かなり反対。

私たちが何をするのかには、次のいずれかまたはすべてが含まれます：

• 専門知識
• 情熱
• 品質とクラフトマンシップ
• 誠実さと気付
• 違い
• 信念
• 持続可能性

ある零細起業家が「価値を買う余裕がない」と言うのを聞いたことがあります。 実際には、値を持たない余裕はありません。

価値観はあなたのビジネスのルーツです。 強力なブランドは価値観から成長します。 時代が厳しいとき、あなたの価値観に戻ることはビジネスを救うことができます。 値のないビジネスには保存するものがありません。

同じような価値観を持つ企業とその顧客は、信頼とロイヤリティに基づいて関係を構築できます。 それは両方の方法で機能します。

あなたのブランドを際立たせるのを助ける

顧客は何かを提供するブランドを好み、他のブランドはそうではありません。 これは価値に基づくものでも、ライフスタイルに基づくものでもあります。 どのセクターにいても、競合他社が存在します。 同じ分野で同じようなビジネスをしている人々と、同じ顧客を追いかけていると思うかもしれません。

しかし間違っている。

はい、あなたのに類似した多くのビジネスがあるが、丁度あなたのようでないし、あなたの機会は決してないことである あなたが独特で、従ってあなたのビジネスであるので。

重要なのは、独自性を特定し、自分の専門知識、価値観、芸術性、知識をすべての業務に集中させることです。 このことを知っておくと、「なぜお客様が私を選ぶのか」という別の重要な「なぜ」質問に答えるのにも役立ちます。

台湾の台北で 1998 年に、カップルはカフェを開けることにした。 台北には他にもたくさんのカフェがありました。 今、このカップルは猫を愛した。 彼らには５人の彼らがいた。 彼らはまたペットを持つことができなかった人々を知っていた従って何かを試みることにした。 彼らは彼らの猫のまわりで彼らの喫茶店を作成し、彼らの顧客と共有することにした。

「キッティン・コーヒー・ガーデン」は、初めての「猫のカフェ」でした。 アイデアはすぐに成功し、カフェが日本にオープンした後、そのアイデアはすぐに広まりました。 カップルは最初のカフェではなく、最初のカフェでは猫を飼っていましたが、彼らが提供したサービスの中心にいたのは初めてでした。 彼らのブランド価値は、動物を世話し、自分自身よりも幸運でない人々に寛大さを与えることに基づいていました。

マイクロ企業家のためにあらゆる個人的な質をあなたが持っているカウント、提供しているサービスおよびどれだけうまくあなたの顧客を聞いているか。 これはすべてあなたのブランドを造ることに入る。

ブランドはまた記憶に残る名前、人目を引くロゴ、および専門のウェブサイトおよびマーケティング材料とそれを容易にそして専門的に伝達できれば確立されるようになる。 心に留めておくべき：

• 名前は簡単であるとき最もよく働く
• ロゴは、プロフェッショナルなデザインの場合に最適です
• Web サイトは、あらゆる規模のビジネスをサポートするための優れたツールですが、見た目が良く、適切に機能している場合に限ります。 専門知識がほとんどない場合、専門家の助けを得れば、あなた自身の時間および頭痛を救う。 マーケティング資料についても同様です。 キーはそれを簡単保つこと常にである
• お客様がどこを見ているかを確認することで、お客様があなたを見つけられるようにします。 市場や顧客のタイプを調査する際に、その顧客がどのように、どこで買い物をするかを確認します。インターネット、新聞および専門雑誌、店の前部、または対面の任命のそれがありなさい。 今日、影響を与えるために少数の異なった場所に存在を持つ必要があることは本当らしい

優れたブランドを構築するためのヒント：

• なぜビジネスを構築しているのか、そしてお客様があなたを選ぶべき理由を明確にしてください
• お名前がいいですね
• 何かを表し
• 一貫性を保つ
• あなたの約束を守る
• 見つけやすくする
• 聞いて学ぶ準備をしてください

ガイド執筆：ジャッキー・フィット 私たちの翻訳者の仕事を発見してください。